「深度」那些瑜伽馆在寒冬跑路：瑜伽行业跨过难熬的一年Mysoul瑜伽南京西路店停业公告上的公章字样为上海远创健身管理有限公司。（图片来源：受访者）

　　已经停业的Mysoul瑜伽馆给消费者提供的和停业公告显示，Mysoul公司公章名称为上海远创健身管理有限公司（下称“远创”）。

　　天眼查显示，2021年3月前，上海远诚实业有限公司（下称“远诚”）是远创的法定代表人，此后更换为陈冬梅。

　　界面新闻发现，远诚还持有上海远达健身管理有限公司（下称“远达”）70%的股份。而远达目前是上海Infinity Motion恒动普拉提馆背后的母公司。

　　《2021年中国瑜伽行业报告》数据显示，2021年中国瑜伽馆规模达到42350家，同比增长9.1%。

　　与此同时，lululemon、MAIA ACTIVE等专注瑜伽服的品牌也开始在自己的门店内开设瑜伽课程。对于这些专业瑜伽品牌来说，瑜伽课程和讲座是品牌社群营销的重要部分。

　　lululemon线下门店的所有员工都被称为教育家，因为品牌认为员工们才能真正代表品牌去向用户传递品牌的使命和价值。随着加拿大品牌不断发展，“店铺教育家”、“产品教育家”等新玩法也随之诞生。

　　在门店的线下或线上社交中，lululemon分享自己的产品，“产品教育家”们分享运动经验，用户则获得学习体验和运动体验。

　　国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE虽是从线上起家，近两年也开始布局线下，“运动社群”也在逐步成熟状态。

　　MAIA ACTIVE去年9月在上海开设的全家首家旗舰店除了用于产品展示陈列的“运动装备Hub”，还特别设置了“个性定制Hub”和“运动体验Hub”，消费者可以定期在店内参与课程或是其他分享活动。

　　1月，全国多地天气开始转暖，春天的脚步也在临近。但对于瑜伽行业来说，它们的“春天”还得延后一会。

　　来自广东广州的瑜伽馆店主邓兰告诉界面新闻：“老会员们阳康之后的一个月都是医生建议不要做剧烈运动的时间段。恢复到之前的客流还需要一段缓冲期。”

　　来自某头部管理咨询公司的分析师Sally认为，熬过这段阵痛期之后，社群营销是所有瑜伽品牌都要做的一个重要课题。

　　“我们监测到，有大量的瑜伽馆在刚开业的第一、二年营收十分突出，但由于客户群没能长期维系，最后还是走向倒闭了，”Sally谈到，“因此，在瑜伽乃至健身这个大市场，稳定、持续、有忠诚度的社群对于品牌来说尤为重要，是品牌的立足之本。”

　　除了社群营销，增强调性也是关键，“品牌有大有小九博体育官网，但很多店家没有意识到自己也是品牌。只要和消费者有连结，你就会输出品牌的文化和价值。你的调性决定了你能不能进一步扩大影响力、提高客户的忠诚度。”返回搜狐，查看更多